|
|
曩昔20年里，本来是高档定制珠寶品牌的 Jacob & Co. 一跃成為高档制表圈里最惹人注目標後起之秀之一。
品牌開創人 Jacob Arabo 诞生於前苏联，14岁時（1979年）随家人移民到纽约，起頭在纽约钻石區（Diamond District）的一祖傳统珠寶制造商打工，同時在業余時候設計本身的作品。1986年，年仅21岁的 Arabo 創建了珠寶公司 Diamond Quasar，并在品牌 Jacob & Co 名下展開营業，為私家客户建造高档珠寶。客户包含一眾名人，如：嘻哈藝人 Jay-Z、Drake、Sean Combs、聞名歌手麦当娜、蕾哈娜、Elton John（艾尔顿·约翰）、Mariah Carey（玛丽亚·凯莉）、體育巨星乔丹、贝克汉姆等。
Arabo的父親是個钟表迷，在他的影响下，Arabo自幼便敌手表维修显現出浓郁的乐趣，曾做過协助钟表匠的兼职事情。他暗示：“（我）喜好所有细小的零件和齿轮”，“赞叹於他（父親）為機芯注入生命的能力”。這也许為以珠寶發财的 Jacob & Co 进军钟表界埋下了伏笔。
2002年起，品牌营業扩大至手表范畴，比年来接踵推出了 Astronomia 天系统列、Twin Turbo 系列、Bugatti Chiron 系列等作品，展示讓人线人一新的缔造力，并以倾覆性的設計活着界范畴内得到了不小的反應。
截至2022年2月，品牌在全世界具有5家直营精品店和70個互助零售商，纽约、迪拜、日内瓦和中國事表示最好的市場。2021年，制表营業进献了品牌80%的贩賣额，珠寶进献残剩20%。
Arabo 在制表范畴的野心，鞭策了品牌向專業玩家的转型。2012年，Jacob & Co. 開設瑞士总部，就此，品牌以雙总部模式運营，纽约总部專門從事珠寶营業，日内瓦总部專門從事制表营業——品牌在 Plan-les-Ouates 的郊區開辟手表，且產物的组装和品控均在内部举行。與此同時，品牌还供给特此外手表定制辦事。
品牌还與踊跃與瑞士制表行業的專家互助，如位於纳沙泰尔四周的腕表/機芯設計和開辟公司 Les Ateliers 7H38 的结合開創人 Luca Soprana 等。
2006年面世的 Quenttin，成為 Jacob & Co 制表之旅的里程碑式產物。這款立异手表配备了由專家 Mr Buttet、Navas 和 Barbasini 打造的高端機器機芯 BNB Concept，同時采纳垂直機芯和横向陀飞轮潤喉化痰,，七個發条盒足以供给31天的動力贮存。
上图：Quenttin Tourbillon
Jacob & Co 还踊跃介入巴塞尔表展，并凭仗多款立异產物冷艳世人。2018年，凭仗配备有十进制三問報時器，和带有参考時候批示的单按钮计時码表等繁杂功效， Jacob & Co 一举成為巴塞尔表展上最受瞩目標品牌之一。
作為一家还是家属私家谋劃的公司，2020年10月，Arabo 的儿子 Benjamin Arabov 接任首席履行官。他的参加，也為公司带来了全新的面孔，并鞭策品牌加快成长。
回首接任首席履行官的第一年，Benjamin Arabov 在接管采访時暗示：“這是愉快且冲動不已的一年。我来自市場营销和数据行業，我2014年創業時，已運营了一家專注於数字和数据的市場营销機構七年之久。在 Jacob & Co 事情讓我能充實地阐扬創意，也意治療腰間盤突出, 想到担当了父親創意力的我是何等荣幸，也正由於此我才能與家人共事。谋劃公司并不是易事，特别是家属营業，在曩昔一年中，我和父親已找到了一種有助於企業增加且高效的事情瓜葛。”
据 Benjamin Arabov 流露，在對营業举行根本劃分後，他與父親 Jacob Arabo 各司其职：一人專注於营销和運营，一人專注於設計和出產。“我與父親共事，向他展現我對新產物的設法和定見。他從小我直觉、感觉和反响来設計和創作，於創意設計師而言，這類情感驱動的創意流程是踊跃且康健的。我的創意方法也是情感的，但更可能是数据驱動，試图领會現在消费者的乐趣點，和晓得機件、設計、尺寸和零售代價若何與產物适配。增加這些小的‘组件’，能讓咱們此後的產物設計方法加倍的数据驱動。對我来讲，這是咱們配合策動產物的最好显現方法。”
2021年，公司的贩賣额增加了一倍，創汗青新高。“咱們进一步優化了運营，扩展了市場营销投入。即便获得這些希望，但也只是咱們潜力的10～15%。是以，在增加方面另有不少事情要做，但咱們已為此奠基了很是坚實的根本”，Benjamin Arabov 弥补说道。
数字化转型焕新品牌
Benjamin Arabov 上任後的第一個行動是施行新的社交媒體营销和数字化计谋，這成為 Jacob & Co 全世界扩大和营收增加的首要支柱。
“對咱們来讲，数字暴光有很好的结果。咱們很是存眷社交媒體。咱們尽力钻研咱們正在創作的内容類型。比方，品牌官網显現的是‘以事情室為中間’的内容，但在向定見魁首分發内容時，會采纳更有機的法子，提高互動性和相應性。最简略的情势就是試戴和拆箱，這些计谋比事情室短片或图象的结果要好五到六倍。终极，内容越吸引眼球，就有更多的询問，咱們就會發展得越多。”
截至2022年9月，品牌 Instagram 官方账户到达300万粉丝，截至12月已到达330万，成為 Instagram 腕表珠寶品牌账号中汽車清潔劑,粉丝数名列前十的品牌。在曩昔两年中，Jacob & Co 账号公布的最少12個视频得到了跨越300万的播放量，這在行業内范围最大、最成熟的品牌中都算得上是罕有的成就。
“技能是另外一個内容范畴。咱們正在尽力进一步进入機芯、繁杂功效和高档制表论坛的‘對话’，以很是具體和技能的方法诠释咱們的時计，以继续博得藏家的尊敬”，Benjamin Arabov 说道。
除此以外，品牌在2021年缔造了第一個数字原外行表 NFT，2022年，它成為第一個在被誉為“表界奥斯卡”的日内瓦钟表大赏（GPHG）同時展現實體和 NFT 作品的钟表品牌。Jacob & Co.的 Astronomia Metaverso NFT Venus 还入围珠寶奖，標记着制表業從實體向虚拟世界进军的模式變化。
Jacob & Co 还於2022年第一季度推出了官方電商渠道，“起首專注於珠寶，以後再出售手表。咱們的愿景是經由過程電商出售1.5万美元如下的手表”，Benjamin Arabov 指出。
加快表類產物立异
在曩昔几年里，不太昂贵的型号和平常佩带的腕表销量在增长。好比，Epic X Chrono 和 Epic X 系列销量增加了5～10倍；售價為7000美元的 Palatial 系列在2020年的整年贩賣总额為20万美元，至2022年末同期飙升至200万美元，產物均已售罄。
品牌規劃进一步成长中低端钟表线，知足客户和零售互助火伴敌手表尺寸的更多需求。自從Arabov两年前上任以来，最首要的行動之一是缔造44妹妹 和尺寸更小的腕表，并将於本年推出几款小尺寸新型号。“咱們在美國看到了更多機遇，估计在2024年和2025年實現大幅度增加。”Arabov 暗示。
本年3月的日内瓦钟表周（Geneva Watch Week）上，Jacob & Co 規劃推出在繁杂功效方面具备開創性的五款新表，并将在3月27日至4月2日時代於 Les Bergues 四時旅店展出這些作品。
跨界互助促破层出圈
别開生面的互助火伴和產物，也使得 Jacob & Co 手表系列申明大噪。
Benjamin Arabov 暗示：“咱們喜好互助，由於如许能将本身的缔造力與在其他范畴很有成绩的人相連系，也讓黃連抑菌液, 品牌可以或许笼盖新受眾。咱們热中於與勇於冒险的小我或公司互助，他們可以或许認同咱們的標语——‘灵感源自不成能（inspired by the impossible）’。”
Jacob & Co 與奢华Rg娛樂城ptt,跑車布加迪（Bugatti）的互助出生了 Bugatti Chiron 系列，孤品和定制款售價均已到达7位数。
截至2022年第四時度， Bugatti Chiron 出格互助款手表（基准價28万美元）已售出跨越200件；不管是在存眷度仍是销量方面，致敬經典影片《教父》的歌剧系列《教父》音乐主題（Opera Godfather）手表（基准價35万美元）不竭超出人們的預期，現已售出110件。
客岁10月，Jacob & Co 在乎大利西西里岛為這款怀念《教父》50周年的限量版手表举行了隆重的公布會。現場聚集了来自世界各地的130名保藏家和记者。勾当飞腾是在 Castello dei Schiavi 院子里举辦的晚宴，《教父》中最聞名的西西里場景就是在這里拍摄的。
對付 Jacob & Co 来讲，2022年的另外一個亮點是展示了與音乐人、藝術家 Pharrell Williams（菲董）缔造性的火伴瓜葛。Williams 小我拍賣會“法老之子”（Son of a Pharaoh）客岁10月在 Joopiter 数字拍賣平台上线，拍賣品均為 Jacob & Co 的經典豪侈品，包含 NERD 吊坠、Asscher-Cut 網球铂金项链和 Five Time Zone 皇家全镶钻腕表等52件作品。终极，拍賣會总成交额达525万美元。
2022年卡塔尔世界杯之際，Jacob & Co 公布了與球星C. 罗纳尔多互助設計的腕表系列，此中Epic X Flight of CR7 和 Epic X Hope of CR7 是為罗纳尔多的小我品牌 CR7設計的两款限量版手表。作為品牌和 Arabov 的老友，罗纳尔可能是第一個具有小我設計款腕表系列的足球運带動。
加速全世界扩大步调
2022年，品牌在新加坡、伦敦、东京、孟買、新德里、加勒比海等地的多家專賣店、精品店和店中店陸续開業。
2022年2月，品牌在日内瓦知名的豪侈品购物區 Rue du Rhône 開設了一家高两层的精品店。Benjamin Arabov 暗示：“日内瓦是國際關键和钟表業的中間，可以说是钟表快乐喜爱者的天國。在日内瓦，特别是最聞名的 Rue du Rhône 街區開設門店是一项庞大的成绩。咱們主顾中的大都都是國際化的，（新店）讓他們能親身到日内瓦阅读和試戴品牌的手表和珠寶，得到 Jacob & Co. 真實的、難以健忘的體驗。”
上图：Jacob&Co 纽约总部兼旗舰精品店
一系列的新店開業，使 Jacob&Co 在國際上到达了新高度，首席履行官 Benjamin Arabov 指出，品牌持续三年的事迹都跨越了市場和公司内部的增加展望。官方数据显示，2020年到2022年，品牌收入創记载地增加了132%，重要由對豪侈品腕表的强劲需求鞭策（同期增加106%）。美國、迪拜和墨西哥依然是品牌最重要的市場，而沙特阿拉伯、中國香港、泰國和科威特被视為扩大的關頭市場。
美國市場被認為是将来2～3年的首要增加點。2021年，品牌在迈阿密 Bal Harbour Shops 開設精品店，至今仍連结着抱负的贩賣额：2022年是纽约精品店自40年前開業以来，贩賣事迹最佳的一年。品牌美國網點與豪侈品腕表零售巨擘 Watches of Switzerland 的互助火伴瓜葛已於2022年末扩展，在明尼苏达州和亚特兰大設立了處事處。
比年来，Jacob&Co 在全世界各地創建了浩繁互助火伴瓜葛，鞭策豪侈品钟冰淇淋機,表的成长，前後與瑞士豪侈腕表品牌 Bucherer、Watches of Switzerland 等互助拓展泰西市場。
而在亚洲，印度延续開释豪侈品增加潜力，估计2030年，本地的豪侈品市場将增加至本年的3.5倍。客岁9月，品牌起頭在印度领先豪侈品零售商 Ethos 贩賣首批钟表產物，現在在印度已具有11個網點，并筹备本年3月在孟買開設第一家精品店。
客岁10月，品牌在日本东京開設精品店；近期，在新加坡與本地数一数二的豪侈品钟表專家 Sincere Haute Horlogerie 互助開設了一家專賣店。
本年，将有很多於13家的精品店和店中店在迪拜、伊斯坦布尔（均已在1月開業）、沙特阿拉伯、中國香港、泰國、奥地利、澳大利亚、科威特、阿尔巴尼亚、巴林、安道尔、越南和埃及開業。至此，品牌精品店和店中店（包含纽约旗舰店）总数将到达94家，笼盖全世界34個國度和地域。
本年4月，Jacob & Co 将入驻沙特首都利雅得聞名豪侈品零售商 Salujain，迎来又一家精品店的開業。 |
|
發表於 
收藏